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盛大网游运营坚决转型 强攻家庭娱乐产业

作者:惊天动地… 来源:本站原创 点击数: 更新时间:2019-7-14 5:40:42

  新浪首页 科技时代 互联网 盛大推行网游运营新模式专题 正文 盛大网游运营坚决转型 强攻家庭娱乐产业 sina 2005年11月30日 16:32 新浪科技 张凯锋/文新浪科技讯 11月29日,盛大宣布《传奇世界》将继《传奇》和《梦幻国度》之后免费运营,而盛大旗下的其他网游亦将渐次免费,盛大转变网络游戏运营模式的决心之大让人吃惊,其在网络游戏业中的地位决定了这一转型可能将颠覆整个行业的游戏规则,而陈天桥或许更希望借此强迫整个公司摆脱对网络游戏的依赖心理,促使整个盛大公司的步伐跟上自己 设定的家庭娱乐方向。易凯资本CEO王冉认为,盛大网游的免费策略其实不令人奇怪,因为既然《传奇》已经在衰退,与其在以后每季度的财报中都报告一个负面数据,不如一下子把所有的负面因素全部亮出来,对盛大这样的重量级运营商来说,迅速转型的成功概率要高于小的运营商。盛大第三季度财报显示,MMORPG(大型多人在线网络游戏)占据盛大收入的66.3%,而其中主要的收入则来自《传奇》和《传奇世界》两款游戏,不过这一比例正在不断下降,《传奇》第三季度收入1910万美元,已经比上季度下降了33.5%,正如盛大在财报中所说,"《传奇》已经步入衰退期"。通常情况下,一款网络游戏到了衰退期,就只能维持运营到最终退出市场。但盛大却以"免费运营"的方式开始彻底调整网游运营策略,无论对盛大本身,天龙私服一条龙服务端还是对整个网络游戏行业,都将产生重要的影响。一方面,盛大通过免费策略将延长《传奇》等游戏的生命周期,通过提供增值服务获取收益。事实上,《传奇》的玩家在接受采访时表示,诸如闯天关、锻造、商城等增值服务才是他们玩《传奇》的原因,打怪练级已经不再是网游的主要乐趣。据报道,韩国的网络游戏多数已经免费,通过增值服务来收费,盛大不过是国内最早转向这一趋势的大型网络游戏运营商。但一旦转型不成功,盛大的收入无疑将大受影响。另一方面,短期来看,对网易、九城等较大的主流网游运营商的冲击相对较小,因为网络游戏本身具有一定的黏性,核心玩家并不会轻易改变自己玩的游戏对象,但长期来看,天龙私服一条龙服务端如果盛大的免费模式取得成功,网易、九城等对手很可能不得不跟上。而游戏时间免费可能将对一些中小网游运营商产生致命冲击,一些的非核心用户或许会流失,而小型网游运营商在运营、服务、技术等方面的速度与已经专业化的盛大等公司相比,还是有不小距离。目标软件公司总经理张淳对新浪科技表示,盛大的这一举措将使得网游行业的竞争更加激烈。易凯资本CEO王冉认为,盛大转型的力度很大,其中可能也包括遏制竞争对手的潜在目标。其实盛大公司也承认,免费策略可能会对国内的网游产业,尤其是中小运营商产生巨大的影响,盛大公司的一位人士表示,网游免费是一个趋势,与其被动适应,不如主动调整。此外,通过游戏时间免费的方式,盛大也可以打击到泛滥的私服、外挂现象,甚至对于"代练"这一网络游戏行业的派生职业都将产生致命影响。不过,免费战略仍然具有不小的风险,毕竟目前盛大网络游戏的业务是其主要利润来源,而增值业务的收入能否得到国内玩家的普遍追捧,乃至成为新的利润来源尚未可知。资本市场普遍不太认可盛大的这一战略转型,在宣布公告后,盛大的股价最高下跌了12%。事实上,股市下挫应在盛大的预计之中,但盛大已把未来押在了名为ez station的盒子上。一位分析人士说,尽管盛大崛起于网络游戏,但是陈天桥其实希望"逃离游戏"的。自盛大上市以来,陈天桥力主将盛大转型为互动娱乐企业,这个行业无疑更有前景,但风险无疑更大。据知情人士透露,投资人和盛大公司内部对陈天桥的决定一直持有异议,当初投注资盛大4000万美元的软银就是因为与陈天桥在互动娱乐方向上的分歧才撤离盛大的。传世sf一条龙服务端而盛大内部对于公司战略转移到前途不甚明朗的互动娱乐也有不少反对意见,毕竟网络游戏的收入相当稳定。这位不愿透露姓名的人士表示,他分析认为盛大这时候选择大力推出免费网游策略,一方面这确实是未来的趋势,另一方面,陈天桥可能希望借此强行打掉整个公司对网游的依赖心理,迫使整个公司跟上自己的节奏。不过这位人士认为,盛大此举仍然有点冒险。易凯资本CEO王冉表示,数字娱乐的大方向肯定没错,宏观来看,盛大网络游戏免费肯定也是这个大战略的一部分。但是任何战略调整的影响都有短期和长期两种,因此盛大股价的下跌是可以理解的,这体现了美国资本市场的担忧,但是长期来看,如果盛大能够很好地整合内容,互动娱乐市场空间十分巨大。王冉预计,盛大盒子的收入将包括月费和VOD点播等增值服务,目前国外的VOD等业务需求增长很快,他认为这应该也是盛大未来的主要收入。目前盛大马上就会正式推出EZ Mini掌上娱乐终端、EZ Pod/EZ Center家庭娱乐套件,而广受关注的EZ Station可能也将在2005年12月推出。据悉,届时盛大将用2万台服务器支持盒子内容服务,事实上,现在已经有部分服务可以通过EZ Pod/EZ Center家庭娱乐套件享受到。不过,王冉也表示,盛大转型互动娱乐具有相当的风险。据前文所述的那位人士表示,最坏的情况是,如果盛大网络游戏转型后,收入大减,乃至资金链断裂,盛大甚至因此股价大跌,可能被恶意收购。资料显示,目前盛大持有现金超过2亿美元。显然,陈天桥决心已下,盛大网游运营模式转型,及至公司转型家庭娱乐方向决不回头,尽管风险很大,但即使失败,陈天桥仍然是"中国互联网产业中最优秀的人",一位评论人士表示。版权纠纷限制盛大自主开发

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