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向蓝而生 H5游戏行业增量市场的前景

作者:天龙私服… 来源:本站原创 点击数: 更新时间:2019-8-17 9:21:40

  过去占比最大的益智休闲玩法游戏逐渐让位中重度H5游戏,受益引擎技术革新渲染效率提升,天龙私服一条龙服务端用户体验完美跃升的H5游戏正创造新的巨大需求。坐拥高速增长的市场规模和用户群基数,H5游戏正成为手机端游市场后第四大细分领域新蓝海市场。月流水超过千万级爆款层出不穷,技术革新推动行业进入新阶段。过去占比最大的益智休闲玩法游戏逐渐让位中重度H5游戏,受益引擎技术革新渲染效率提升,用户体验完美跃升的H5游戏正创造新的巨大需求。在H5游戏内容研发商里目前以蝴蝶互动和中手游为龙头,其中蝴蝶互动研发的《传奇世界》是H5游戏首款月流水破千万产品,最高月流水突破4000万元,继蝴蝶互动后中手游的《决战沙城》月流水也突破三千万。从三大渠道排名中可以看出,两款现象级游戏展现了H5游戏具有的较强的变现能力,另一方面也表明H5游戏远未触及天花板,空间依旧充足。近期,由腾讯正版授权蝴蝶互动倾力匠造的首款大型国战H5游戏《御天传奇》在各渠道数据表现也可圈可点。《御天传奇》是腾讯首次对外授权制作H5游戏的一款超级IP,拥有2亿玩家粉丝基础,长期雄踞畅销游戏榜单,也是腾讯最吸金的国战IP,甫一上线已挤入新浪微博渠道前10名,后期表现很是值得期待。 H5游戏推广形式决定了IP的必要性,IP成头部产品吸量关键。H5重度游戏的推广方式与PC页游类似,广告页面在用户面前停留时间只有短短的1 2秒。如果充分利用用户熟悉的IP,有助于迅速抓住用户眼球,提高用户转化率、成功吸量。目前H5游戏行业龙头蝴蝶互动主打的三款产品中,《传奇世界H5》就是改编自端游《传奇》IP,16年上市至今一直是H5游戏中标杆。《幻城H5》和《御天传奇H5》也都使用知名小说改编,切中原著读者情怀,吸量表现颇为可观。同样改编自网络文学代表力作的《莽荒记》首测当日数据表现优异,次日留存率达33%,已达到了原生RPG手游水平;该游戏三日留存率达到27%,付费率8.7%,数据再创H5游戏新高。而近期由年度经典仙侠IP改编的《三生三世十里桃花》官方正版H5游戏市场表现同样强劲,深受业界瞩目。多款IP改编精品游戏验证了IP+重度的方式对于目标用户具有的强大吸引力,这种盈利方式未来会成为爆款主要打法。在H5游戏行业重度化趋势下,参考三大渠道游戏排行,可以看出H5重度游戏已不再依赖于玩家的高频操作,更多是以核心玩法的丰富性吸引留存。H5游戏类型正越来越多样化,挂机类的游戏正成为重度游戏更突出的代表,打破了过去H5游戏都是小游戏陈旧观念。相比手机端游戏,H5游戏可以实现无需下载快速加载,能够获取转化更多用户,操作简单上手更易,不会因为复杂玩法而造成玩家流失。此外H5重度游戏在调节用户在线时长方面更是通过设置每日目标,保证玩家每日目标轻松容易完成,同时增加持续在线收益激励。早年,最火爆的莫过于《围住神经猫》等H5轻度休闲游戏,这些游戏画面简陋,玩法简单,只能借助病毒化传播及web本身的无端优势取得一定的成绩,当时的H5游戏品质远逊于主流平台。16年《传奇世界H5》这样非常重度的MMO产品,还原了经典IP,产品数据表现优秀,远超其他H5游戏。但游戏的画面效果,作为当时H5顶级水平的《传奇世界H5》,与同期的手游大作相比,仍有一定差距。由腾讯正版授权、H5知名企业蝴蝶互动研发的最新产品《御天传奇》这款产品在画面方面,对比以往H5游戏作品已将H5游戏的品质拉升到了一个全新的高度,它使用了各类高精度的素材,整个游戏的原始分辨率已经达到1080p这个级别;该游戏中战斗特效丰富,战斗动作更是得到了成倍的优化,动作帧数从常见的6 7帧突破到了15帧,实现了质的飞越,人物立绘精美,在整体表现力上,画质更加精美细腻。 H5游戏曾经过一段冷却时间,让H5游戏开发者和专注游戏领域的引擎商开始重整旗鼓,从引擎、研发到运营平台都受投资人热捧。在资本、开发者和大公司流量深度介入后,H5产业链正逐步完善,引擎商成背后驱动的中坚力量。 H5游戏目前的产业链已经相当完善,包含从研发商 发行商 渠道的游戏行业传统环节,除此之外,H5游戏引擎商作为技术服务商为前三者服务,在产业链中作用明显。而在产业中逐渐形成了面向不同开发者阵营的三大引擎商,分别是面向Flash AS3开发者的Layabox,面向Cocos2d x C++开发者的Cocos和面向Type开发者的Egret,三者之间的近身博弈也日渐激烈。上半年中在以社交型APP为代表的新浪微博渠道,网游实名今年或启动 玩家担心个人!官方公布的数据显示,使用白鹭引擎开发的产品达18款,占比78%。使用Cocos和Laya开发的产品各有2款和3款,使用率占9%和13%。在腾讯QQ空间渠道中,前30名排名里采用白鹭引擎开发的产品为15款,占比50%。采用Cocos开发2款产品,使用率占7%,而Laya和其他引擎使用率则各占23%和20%。以微信大号类代表的爱微游渠道方面,前30名排名中采用白鹭引擎开发产品达28款,占比高达93%,仅有两款产品采用Cocos研发,使用率为7%。在上述三大主流渠道,采用白鹭引擎开发的产品多为重度化精品化题材,白鹭出色完整的引擎工具流和制作出媲美原生的基础技术支持,使其在主流渠道中成为引擎使用率最高的引擎服务商。而在同类引擎产品中,不乏市场份额下滑,使用率遭遇断崖式下跌的尴尬处境。经过引擎商几年的技术持续革新,H5的底层技术已经逐渐成熟,引擎、核心玩法、美术、音乐、游戏流畅度等产品上的进化已经足够充分,完美实现H5+原生APP+PC三端互通都有了质的提升。前不久,白鹭时代宣布推出了白鹭引擎5.0版。白鹭引擎5.0在运行效率和开发效率做了诸多改进,运用全新的WebAssembly黑科技,极大提高重度化精品化游戏开发效率,惊天动地开服一条龙制作灵活满足开发需求,并具有很强的跨平台运行能力。白鹭引擎5.0的性能相比4.0版本的性能在同一测试平台中可提升300%。当前,Chrome、SafariTB、FnreFOX浏览器已默认打开WebAssembly,如果浏览器不支持该技术,5.0版引擎能够自动智能切换成正常JavaScript 版本,开发者也无需担忧正常使用。但目前IOS,10.1不支持,仅支持Safari TP。安卓系统中,由于腾讯TBS的助力,所有安卓手机的微信中都可支持WebAssembly。另外白鹭引擎5.0版本最大特性就是完全支持ES6和引入模块化升级,开发中如果声音有问题可以单独升级声音模块,且不会影响其他模块的正常使用,其它模块升级则同理适用,极大方便了管理。梳理发现,H5游戏的发展与引擎的升级如影随形,行业爆款产品的出现都离不开引擎的进化助力,早期刷爆朋友圈《围住神经猫》、《愚公移山》、《传奇世界》、《决战沙城》《三生三世十里桃花》等均采用了白鹭引擎技术进行开发。在产业链的完善过程中,引擎商充当了行业发展重要助推剂。随着苹果、三星、华为、小米等高端智能手机设备更新,用户使用主流智能手机都已可以完美支持重度H5游戏运行。此外伴随三大运营商对家庭宽带和网络流量套餐的提速降费,惊天动地开服一条龙制作为H5游戏带来更快运行速度和更稳定的网络运行环境,用户的体验将更流畅。受益于引擎技术渲染效率提升,H5游戏得以添加更多游戏动画及特效,能够满足重度游戏开发需求。H5游戏内存消耗的降低有助于减少卡顿闪退现象出现,用户体验自然大幅提升。而引擎技术的提高将带领H5游戏行业走向更高平台,过去H5给用户固有的印象将被打破,H5游戏得以在保持现有优势的同时在体验上向原生APP靠拢,就画面质量而言,原生APP 和H5游戏之间界限逐渐模糊。可以预见,随着精品化重度化题材研发力度领跑行业,以及 Chrome和Mozilla Firefox浏览器已经加入面向H5技术的WebVR功能支持,H5技术在移动应用、移动营销、教育、AR/VR等领域将实现跨界发展,基于H5技术的移动互联网+;时代正在到来。而在白鹭等引擎商们发力技术创新和对底层技术持续优化,研发、渠道、资金的不断介入,重度精品产品会迎来新一轮的发展,同时用户层面的培养和体验的大幅提高,付费意愿和留存也将表现更为乐观。此外,在全球社交巨头Facebook强势入场布局H5,加大对Instant Games H5游戏平台的投入同时,也极大提升了业界信心,今后H5游戏价值将加速释放,H5商业化变现进程会大幅提速,行业也将形成良性繁荣发展。

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